房地产商对网络广告望而却步吗

根据ACNielsen的媒体广告监测，2000年中国投放广告十大排名中保健品与维生素居第一，其次是中成药，房地产位居第三，IT、通讯类排名第10。但在网上，IT、通讯类一直是网络广告的主要客源，占了网络广告投放量的一半以上。而排名第三的房地产商仍然是密集地轰炸传统媒体，对网络广告不是浅尝即止，就是望而却步。

业内人士将此现象归结为：一是房地产商还没有完全意识到网络广告的影响力；二是由于一些房地产商只是试探性地尝试，量很小，网络广告的效果很难体现出来；三是一些网络广告公司没有透彻理解广告主。

尽管现阶段网络广告市场存在这样或那样的问题，但宽容公司认为房地产商不妨尝试网络媒体。宽容认为，由于网络天然的互动性，在传播的过程中，本身就构建了一个完整的互动营销空间。房地产商在网络上做广告会精确地统计出用户资料；这样的用户资料更有助于房地产商锁定目标受众。